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国内动漫产业正在向全产业链发展

2014年,在动画片《新大头儿子和小头爸爸》热播之际,央视动画独家授权中国木偶剧院创作演出同名卡通舞台剧。据悉同名舞台剧是央视动画“新大头儿子和小头爸爸”品牌全产业链规划的一部分。由此可见,国内动漫产业正在向全产业链发展。

动漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业,2014年我国动漫产业内容生产实力进一步提升,总产值超过1000亿元。尽管动漫产值同美国、日本相比仍然有较大差距,但我国动漫的商业化、市场化、产业化程度都在快速提高。

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《中国职业教育年鉴(2015)》分析指出,近几年我国动漫产业发展迅速,已经成为引领文化产业发展的重要力量,一方面产值不断上升,另一方面原创品牌凸显。但是从技术、品牌效应、质量、产业环境和产业链等各方面来看,我国动漫产业还有比较长的路要走。

我国动漫产业目前还处于发展的初级阶段,产业链尚不完整。完整的动漫产业链包含三个部分,即漫画、动画和衍生产品。在动漫产业发展过程中,产业链之间的有效衔接,直接影响动漫产业的效益。动漫产业链涉及面广,相关产业多,产业链的可延续性很强,因此其经济效益很高。现阶段我国的动漫产业链各组成部分之间没有形成有效的衔接,企业原创动漫形象不足,动漫衍生品的开发、生产与销售薄弱等;现有的动漫企业很少投资于漫画作品创建,原始和本土的动漫形象创新不足,难以生成具有潜力的商业形象作品;仅有贴牌包装的动漫企业,市场效益差,更难以拓展动漫衍生品并使之良性发展。

北京其欣然影视文化传播有限公司董事长袁梅认为,一部好的动漫作品的开发,没有三五年是做不到的。而现如今中国动漫业往往用在产品前期开发的时间比较短,预留空间也不足,这样都为之后的衍生品开发、品牌持久性发展带来隐患。有些源自漫画作品或动画片的题材,平面上看起来很好看,但并不代表衍生产品能顺利开发并获得大众认可,所以企业经常在产品开发前就会邀请一些工业设计方面的专家参与到整个动漫形象的设计中来,并大量征求受众的意见,为今后从平面走向立体的衍生品开发铺好路。

中国动漫产业的各个阶段——设计、制作、宣传、发行,是被割裂开来看待,没有考虑一体化发展,但国外成功的动漫案例却多是打“持久战”,以《功夫熊猫》为例,前期用七年一点一滴地接触市场,接连不断地寻求曝光机会,最终形成了市场期待,之后无论是搬上大银幕还是衍生品开发都比较顺利,有同名电视剧、电影、少儿图书、游戏等。理想的全产业链发展模式中,40%的利润来自诞生之初的漫画或动画作品,60%的利润则来自于源源不断的衍生品开发。而国内尚不成熟的动漫市场还不能实现动漫、游戏、影视等产业间衔接通畅,如何打造成熟完整的全产业链值得国内众多动漫企业深思。

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